شيسيدو هي أكبر و أشهر شركة في اليابان المنتجة لمستحضرات التجميل و لمنتجات العناية بالشعر والبشرة فهي الشركة رقم واحد لمستحضرات التجميل في اليابان و رابع أكبر شركة مستحضرات التجميل في العالم ، حيث يبلغ قيمة إستثماراتها سنويا ال 723.485 مليون ين , وهي واحدة من أقدم شركات مستحضرات التجميل في العالم , حيث تأسست في عام 1872 و احتفلت بعيدها ال 140 في عام 2012 .
تاريخ و نشأت و إنتشار شركة ” شيسيدو ” عالميا
” ارينوبو فوكوهارا ” كان طبيب صيدلي و رئيس سابق بالقوات البحري لإمبراطورية اليابان , و بعد نهاية خدمته بالقوات البحرية أنشأ صيدلية ” شيسيدو ” في عام 1872 , و بعد زيارته إلي أوروبا و الولايات المتحدة الأمريكية عاد ” ارينوبو فوكوهارا ” إلي أسواق اليابان بإختراع جديد عليها و هو نافورة الصودا , و هي اّله تصنع الصودا و المشروبات الغازية و التي كانت بعيده كل البعد عن مجال تخصصه في الصيدلة و الأدوية , لكنها حازت علي إعجاب الكثير من اليابانيين مما دعاه إلي إفتتاح مطعماً تجاريا يقدم به المشروبات الغازيه تلك يسمي ” شيسيدو بارلور ” , و في وقتٍ لاحق أدخل ” شيسيدو فوكوهارا ” الأيس كريم إلي اليابان أيضا .
رجع ” شيسيدو فوكوهارا ” إلي التركيز مره اّخري علي المنتجات الجمالية و أدوات العناية بالبشرة حيث أبتكر ” شيسيدو ” محلول تليين لوضعه في منتجاته و هو سائل خفيف الوزن من الحبر , و كان ” شيسيدو ” أول من يستخدم سائل التليين ذاك في منتجات العناية بالبشرة عالميا , و لا يزال يستعمل هذا السائل الخاص في جميع منتجات السركه حتي الأن و الذي تم تطويره أكثر من مره ليتماشي مع أذواق العصر و إرضاء إحتياجات المستهلكين المختلفه , و في عام 1917 قدم ” شيسيدو ” بودرة الوجه المسماة ” قوز القزح ” و كانت الفكرة من بودرة للوجه مع سبعة الوان في فترة كانت مساحيق الوجه الابيض سائدة في اليابان .
و في عام 1923 بدات الشركة في التوسع و الإنتشار بالأسواق حيث اصبح لديها ما يقرب من 25,000 منفذ للبيع .
في عام 1957 بدات ” شيسيدو ” الإنتشار بمبيعات منتجاتها عالميا , بدايتاً من تايوان تليها سنغافورة و هونغ كونغ , و في عام 1962 توسعت الى هاواي أيضا.
أما في عام 1965 انشات ” شيسيدو ” لمستحضرات التجميل الامريكية , و بدأت الأنتشار بمبيعاتها علي المستوي الأوروبي بدئاً مع إيطاليا في عام 1968 و من ثم إلي نيوزيلاندا عام 1971 ثم الإنطلاق إلي باقي الدول الأوروبية .
في عام 1985 كانت شيسيدو اول شركة تنتج هيالورونات صوديوم من مصادر غير حيوانية المنشأ لإضافتها إلي منتجاتها لإعطاء نواتج أكثر إرضائاً للمستهلكين و في أمريكا الشمالية و أوروبا تباع منتجات ” شيسيدو ” في المتاجر الكبرى و الصيدليات و تجار التجزئة .
وصف العلامة التجارية
- تأسست : 1872
- المؤسس : ” ارينوبو فوكوهارا “
- المقر : مدينة ” تشوأو ” , طوكيو , اليابان
- الرئيس التنفيذي حتي 2013 : ” شينزو مايدا “
- الرئيس التنفيذي الحالي : ” ماسا هيكو يوتاني ” ( بدأ عمله كرئيس تنفيذ للشركة في 1 أبريل عام 2013 )
- متوسط الدخل السنوي : 723.485 مليون ين
- صافي الدخل السنوي : 35.460 مليون ين
- عدد الموظفين : 33.356 عامل
استراتيجية العمل
- وضع السوق : عادي وهيبة
- الاعمال الاساسية : الجمال
- الهدف : النساء والرجال
- المنتجات : مستحضرات التجميل و أدوات العناية بالبشرة و المكياج و العطور
معلومات الاتصال
- العنوان : Ginza, Chuo-ku, Tokyo 104-0061, Japan
- الموقع الإلكتروني : http://www.shiseido.com
- فيس بوك : https://www.facebook.com/shiseido
- يوتيوب : http://www.youtube.com/user/shiseido
- تويتر : https://twitter.com/shiseidoworld
أهم الأحداث و التواريخ بتاريخ شركة ” شيسيدو “
- في عام 1888 أدخلت لأول مره معجون الأسنان إلي اليابان في شكل كعكه , و أصبحت بعد ذلك من أهم المنتجات الأساسيه المنتشره باليابان و من ثم إنتشرت فكرة معجون الأسنان إلي العالم و أختلفت أشكاله بإختلاف الشركة المصنعه له , لكن فضل إكتشاف معجون الأسنان يعود إلي شركة ” شيسيدو “
- عام 1897 أنتجت ” شيسيدو ” منتجها الأول من مرطبات العناية بالبشرة بإسم ” Eudermine ” إشتقاقاً من اللغه اليونانيه حيث ” eau ” باللغه اليونانيه تعني جيد و ” derma ” تعني البشرة , حيث كان هذا المنتج النقله الأولي للشركة من إنتاج الأدويه إلي منتجات العناية بالبشرة و أدوات التجميل.
- في عام 1916 بدأت ” شيسيدو ” في دمج الفن إلي العلم برعايتها لبعض الأعمال الفنيه و العلميه بإفتتاحها أول مركزاً للأبحاث المعملية و المعالجات الكيميائية تابعا لها , و بع فترةٍ قصيره و في عام 1919 تحديدا أفتتحت الشركة معرضا بإسمها ” معرض شيسيدو ” كمكان لرعاية و عرض الأعمال الفنية لصغار الفنانين و الغير معروفين.
- عام 1957 كانت إنطلاقة ” شيسيدو ” نحو السوق العالميه بداية بالسوق التايوانيه وفي مارس عام 2012 إحتفلت شركة ” شيسيدو ” بتواجد فروعها و بيع منتجاتها في 88 بلدا و منطقه متفرقه حول العالم.
- في عام 1964 كانت ” شيسيدو ” من أبرز و أهم الممولين و رعاة الألعاب الأولمبيه بالعاصمه اليابانيه ” طوكيو ” الذي ساعد بعد ذلك بإكتظاظ العاصمه بالأنشطه الرياضيه و الفنيه المختلفه , ز كانت ل ” شيسيدو ” جزء كبير من الفضل لجعل ” طوكيو ” متطوره و معاصره للأحداث العالميه منذ ذلك الحين .
- عينت ” شيسيدو ” عام 1980 مصمم الصور الإعلانية ” سيرجي لوتينس ” الذي ساهم بقوه في إختراق منتجات ” شيسيدو ” للجمال السوق الأوروبية
- و في عام 1992 تكون ” شيسيدو ” أول شركة تهتم برعاية البيئه وليس فقط منتجات رعاية البشرة بإنشائها و تمويل مشروعاً لهذا الغرض تحت إسم ” مشروع شيسيدو للعناية بالبيئة ” و الذي يعمل حتي الأن على الحفاظ بالبيئه من إنتاج المواد الضاره من بعض المصانع و الشركات
- إحتفلت شركة ” شيسيدو ” عام 1997 بمرور 100 عام علي إنتاج ” Eudermine ” أول منتج لها من منتجات العناية بالبشرة و الذي كان سببا لنقلتها الأولي من منتجات الأدويه إلي منتجات العناية بالبشرة و الجمال عموما
- في عام 2004 أطلقت ” شيسيدو ” أولي فعاليات مسابقتها في إختيار أفضل ماكيير و مصمم ماكياج الوجه , و التي تفعل كل 4 أعوام لإختيار متسابقا واحدا فقط كفائز بجائزة الشركة و العمل ضمن موظفي شركة ” شيسيدو ” أيضا
- في ال25 من شهر يوليو جلبت ” شيسيدو ” جميع مستشاريها و خبراء الجمال الذين يعملون بالشركة عالميا إلي العاصمة ” طوكيو ” للإحتفال بمرور 140 عام علي إنشاء الشركة و بنشاطاتها و منتجاتها في جميع أنحاء العالم و أخذ الصور التذكاريه بمقر الشركة الرئيسي مع أهم العاملين بالشركة و الروئساء بجميع فروع الشركة بالعالم
- في يونيو من العام 2013 توفى ” موديو ايكيدا ” الرئيس التنفيذي لشركة ” شيسيدو ” بمرض سرطان الكلى , الشخص الذي كان علامة بارزه من علامات الشركة حيث أن في عهده و تحديدا في الربع الاول من عام 2013 كانت الارباح الصافية للشركة قد بلغت 26,76 مليون دولار من مبيعات 1,64 بليون دولار
- و في عام 2013 أعلنت ” شيسيدو ” عن إفتتاح شركة فرعية مملوكة بالكامل لها في الهند
- و في 20 فبراير من العام 2014 ” شيسيدو ” وقعت عقداً بالموافقه على بيع كاريتا و دكليور علاماتها التجارية إلي شركة ” لوريال ” بمبلغ 312,92 مليون دولار .
أهم منتجات شركة ” شيسيدو ” بالاسعار
تنقسم منتجات ” شيسيدو ” إلى عدة أقسام رئيسية و هي :
- ” Elixir Superieur ” و يندرج تحتها جميع منتجات العناية بالبشرة للسيدات فقط
- ” Aqua Label ” و هي منتجات النظافي الشخصيه و أدوات الأستحمام للإستعمال اليومي
- ” Uno ” لمنتجات العناية بالبشرة الرجالي
- ” Peau Beaute ” للمكياج و أدوات التجميل
- و ” Anessa ” خط التشغيل الخاص بمنتجات الحمايه من أشعة الشمس
- منتج ” بيو ” هو أيضا أكثر المنتجات شعبية و الأكثر مبيعاً و هو كريم للعين فهو يركز على منع الخطوط الدقيقة و الهالات السوداء حول العين .
و أسعار أهم المنتجات من منتجات ” شيسيدو ” مثلا منتج ” Gold Collagen ” بسعر 44,55 جنيه و هو قناع الذهب بالكولاجين لترطيب و تغذية البشرة و إزالة التجاعيد و ” لاسبو ” ماسك بخلاصة الحليب و الكولاجين لتحسين مرونة و تغذية خلايا البشرة و يمنع ظهور التجاعيد و الهالات السوداء بسعر 35 جنيه .
