لانكوم lancome هي العلامة التجاريه الفرنسيه لمستحضرات التجميل الفخمة و هي أيضا تصنع منتجات العنايه بالبشره و العطور , حيث تأسست في عام 1935 في فرنسا , فشركة ” لانكوم ” هي نتاج حلم رجل عشق النساء و الأناقه الفرنسيه و هو ” أرماند بوتيجان ” حيث أستوحي أن جمال المرأة ينبع من وجهها الأنثوي حينما يجتمع السحر بالعاطفه . و منذ أن تملكتها شركة لوريال في عام 1964 أصبحت الشركة خط الإنتاج الخاص بالبضائع الفخمة من العطور و المكياج و منتجات العنايه بالبشره , و إحتفلت ” لانكوم ” في عام 2010 بمرور 75 سنه علي إنشائها , فمنذ عام 1935 أسم ” لانكوم ” أصبع منتشرا ومعروفا في السوق و له قاعدة مستهلكين قويه , فإن ريادة الشركة في العطور و مستحضرات التجميل و العناية بالبشره مبنيه علي معرفة وثيقه و حميمة بمتطلبات و إحتياجات المرأة المختلفه , فعلي مدار 75 سنة أستمعت ” لانكوم ” و إستجابت لإحتياجات النساء في جميع أنحاء العالم مقدمه لهم منتجات و خدمات العناية التجميليه المناسبه لكل مرأة في كل مرحله عمريه من حياتها و لكنها تنضم اليوم إلي شركة ” لوريال ” العالمية لتكون إحدي أبرز العلامات التجاريه التابعه لها والتي تعتني بمنتجات المرأه الأنيقه .
أستلهم ” أرماند ” أسم شركته ” لانكوم ” من قلعة ” لوشاتو دو لانكوم ” الواقع في فاندوفر، في منطقة أندر الفرنسبة فهو كان مغرم جدا بها , لذلك سمي شركته علي أسمها لكنه قام بإستبدال حرف الذال بالعلامة النطقية الفرنسية فوق حرف الواو ليسهل نطقها بجميع لغات العالم و رمز الشركة هو ورده ذهبيه حيث كان ” أرماند ” مؤسس الشركه له حث عالي بالطبيعه الخلابه و الأناقة و الجمال .
أنطلاقة شركة ” لانكوم ” في الأسواق
أطلقت شركة ” لانكوم ” أول العطور الخمسة في عام 1935 في المعرض العالمي في بروكسيل , و الذي كان بالرغم من أنه أولمنتج للشركه إلا أنه كان إنطلاقه قويه جدا لها
و في عام 2011 تعاونت المتحدثه بإسم شركة ” كيت ويلنست ” مع شركة ” لانكوم ” لدعم مؤسسة التابعه لشركتها المسماه ” كيت للقبعة الذهبيه ” و التي تهدف لرفع مستوي الوعي و الدعم المادي للأطفال المصابين بمرض التوحد , حيث تبرعت ” لانكوم ” بمبلغ 150 ألف يورو لصالح هذه المؤسسه الشىء الذي ذاد من رصيد إعجاب الجمهور بها أكثر و زيادة أحترام المستهلكين لها
أصبحت اليوم ” لانكوم ” واحده من أكبر المعلنين في ساحة منتجات الجمال و العناية بالبشره و الأناقه الفاخره حيث يمكن رؤية إعلاناتها في العديد من المنشورات في جميع أنحاء العالم , و في عام 2012 لأول مرة تصنع شركة ” لانكوم ” إعلان تليفزيوني لتسويق منتجاتها , فإن منتجاتها هي الأكثر شهرة علي الإطلاق و خاصتاً منتجات المكياج كامسكرة ” هيبنوز و فيجينيير ” التي تحتوي علي مكونات حاصلة علي برائة إختراع , كما أصدرة الشركة مؤخرا أيضا مصل جديد يسمي ” ديريم تون ” الذي يعمل علي تحسين لون البشره و البقع المسببه من أشعة الشمس , ذكرت ” لانكوم ” العالم بجذورها بإطلاقها منتج جديد بكميه محدودة من أحد عطورها القديمة الشهيره حيث أنها ستنتج خمسة عشر قنينة فقط من هذا العطر لتكون قيمة كل واحده منهما تقدر بثمن 35 ألف دولار حيث أطلق علي هذا العطر إسم ” النسخه المحدوده ” بالفرنسيه , بينما تم تصميم شكل المنتج الفاخر يدويا من كريستال باكارا المشهور في التعبئه و التغليف الفريد من نوعه حيث أستغرق كل عطر 120 يوم من العمل و أستهلك حوالي 15 خبير مختلف ليظهر بصورته الأخيره الأنيقه جدا و التي تستحق ه1ا السعر .
وصف العلامة التجارية
- الصناعه : مستحضرات التجميل و العطور والعنايه بالبشره
- تأسست : 1930
- مؤسس : ” أرماند باتيتجان “
- مقر : فرنسا
- الملكيه : تمتلكها الأن شركة ” لوريال ” منذ عام 1964
استراتيجية العمل
- وضع السوق : عادي وهيبة
- الاعمال الاساسية : الجمال
- الهدف : النساء والرجال
- المنتجات : مستحضرات التجميل و العطور و منتجات العنايه بالبشره
معلومات الاتصال
- العنوان : L’Oréal USA, Inc.75 Fifth Ave.New York, NY 10017 USA
- الموقع الألكتروني : www.lancome.com
- فيس بوك : https://www.facebook.com/LancomeEgypt
- يو تيوب : http://www.youtube.com/user/LancomeStudio
- تويتر : https://twitter.com/LancomeParis
تسويق منتجات ” لانكوم “
يتم تمثيل العلامة التجاريه من قبل عارضات الأزياء العالميه و الممثلات و الفنانين , لمنتجات الشركة من المكياج و العطور , فمن أهم ممثلي الماركه العالميه ” لانكوم ” الممثلة المشهورة ” بينلوبي كروز ” فهي كانت الوجه المنتشر علي عبوات عطر ” تريزور ” لشركة ” لانكوم ” حيث أن الفيديو الأعلاني لهذا العطر له عمق الأحساس و شغف وهب لهذا العطر خصوصا عندما تروج له النجمه الهوليووديه ” بينيلوبي ” بملامحها الأسبانيه الجذابه تناغمت مع نغمات العطر الجذابه و التي عكست بدورها علي الشركة حيث لاقي هذا العطر نجاحا منقطع النظير , حيث أعربت النجمه ” بينيلوبي ” شخصيا عن سعادتها لتصويرها الأعلان عن هذا المنتج لانها وجدتفي هذا العطر ما يعبر عن شخصيتها التي تنضح بالأنوثه و القوه في الوقت ذاته.
و فيما بعد وقعت شركة ” لانكوم ” الأختيار علي الممثله الشابه ” إيما واتسون ” نجمة سلسلة أفلام هاري بوتر المشهوره لتكون أيضا وجها جديدا لمنتجات مستحضرات التجميل الخاصه بالشركة و وقع عليها الأختيار لتكون هي الأيقونه لجيلها و لسهولة توصيل المنتج لمن في عمرها .
كما أنضم أيضا لعائلة ” لاكنوم ” النجمه ” كيت وينسلت ” لتكون هي الأخري نجمة أغلفة منتجات الشركه , فيعود هذا كله علي الشركه من أستخدام النجمات في الأعلانات الخاصة بمنتجات الشركه بالتسويق المبتكر و الذي ساهم بشده في أن يلاقي العطر إنتشارا و نجاحا كبيرا في جميع أسواق العالم .
كما أن الشركة تتعهد دوما لمستهلكيها بضمان خدمه موثوقة كاملة الجوده و بتركيبات ممتعة و فعاله و متطوره حيث أنها تخصص أكثر من 2500 باحث ليشرفون بإستمرار علي ضبط جودة المنتجات بإجراء التجارب المعمليه المتعدده علي مدار اليوم في مختبرات الشركه .
أهم التواريخ بتاريخ شركة ” لانكوم “
- عام 1935 أفتتحت ” لانكوم ” أول متجر لها ، في شارع 29 سان هونوري ، وتحول هذا المتجر في وقت لاحق الى مؤسسة ” لانكوم ” الشهيره.
- كما تم الإعلان عن اول مستحضر للعناية بالبشرة من ” لانكوم ” في عام 1936، و هو ” نوتريكس ” الذي يعمل على تغذية البشرة و إنعاشها ، كما أنه ينقذ الخلايا المتضررة ويعيد تنشيطها, و الذي أعيد إطلاقه تحت إسم ” نوتريكس رويال ” في عام 2006 عندما أصبحت شركة ” لوريال ” هي المالكه .
- في العام 1937، سيطر ” جان بيتيجان ” على السوق بإطلاقه أحمر الشفاه الثوري ” روز دو فرانس ” , حيث إختار هذا الإسم إجلالاً الى رمز الشركة والوطن فرنسا الذي أراد له مركز الريادة في سوق مستحضرات التجميل , وقد أصبح أحمر الشفاه “روز دو فرانس” المستحضر المفضل والمحبوب لدى النساء لأكثر من ثلاثين سنة بفضل تركيبته الغنية وألوانه الشهية والملفتة للانظار .
- أطلق ” أرماند بيتيجان ” عطر “تريزور” في عام 1952، وتميز العطر في إطلالته الاولى بعبير المسك الشرقي في زجاجة مدهشة تشبه الماس بوجوهها المتعددة , المنتج الذي غزي به الأسواق الشرقيه و العربيه خصيصا لمكوناته العطريه المفضله لدي العرب .
- شهد عام 1955 إطلاق لمجموعة ” أوسيان” المرتكزة على ماء البحر والغنية بمستخلص الطحالب , و تميز المستحضر الرائد من هذه المجموعة بحنجور رائع يشبه بتصميمه أمواج البحر وقد صممه ” جورج دولوم ” الذي شغل منصب المدير الفني للانكوم من العام 1935 وحتى العام 1960. ولحق هذا الإنجاز مجموعات أخرى تمتعت بنجاح مبهر من بينها ” نيوسوم ” و ” أبسولو ” .
- و في عام 1985 أطلق منتج يسمي ” نيوسوم ” و الذي أعلن عنه رسميا أنه أول مستحضر تجميلي قادر على محاربة علامات التقدم بالسن و بالإثباتات المعمليه .
- في عام 1987، قدم قسم البحوث المعمليه التابع لشركة ” لانكوم ” إختراع ثوري وهو أول ماسكارا معالجة للرموش عرفت بإسم ” كيراسيل ” و التي حازت فيما بعد علي برائة الإختراع لصالح الشركة و أبدي العديد من المستهلكين إعجابهم بهذا المنتج .
