شركة لوريال L’Oréal : نظرة عامة على تاريخ ومنتجات شركة لوريال

تاريخ شركة لوريال L’Oréal – ونشأتها وتوسعها : نظرة عامة على شركة لوريال L’Oréal الفرنسيةالرائدة في مجال مستحضرات التجميل وادوات التجميل و العنايه بالبشره

0

مجموعة لوريال L’Oréal هي شركه فرنسية الأصل , تعمل في مجال صناعة أدوات التجميل و مستحضرات العناية بالبشرة , و لها مكتب مسجل تجاريا في باريس تحديدا في مدينة ” كليشي ” و هي تعد أكبر شركه مصنعه و مصدره لمنتجات التجميل في العالم , فهي تحتل المركز الثاني عالميا من بين شركات الجمال بإجمالي قيمة مبيعات سنوية وصلت 26 مليار دولار , حيث تخصصت الشركة في صناعة منتجات العناية بالبشرة و أدوات المكياج و صبغة ألوان الشعر و العطور و منتجات العناية بالشعر , كما تركز الشركة أيضا على علاج و أبحاث للأمراض الجلدية و هندسة الأنسجة و العقاقير و الأدوية و تبحث أيضا في علم من أهم و أدق العلوم الحديثة و هو علم تكنولوجيا النانو و لها أكثر من براءة إختراع في الولايات المتحدة الأمريكية .

تاريخ و أنطلاقة شركة ” لوريال “

في عام 1909 خطر على بال كيميائي شاب يسمى ” أوجين سشويلير Eugene Schueller – ” و هو مؤسس شركة ” لوريال ” أن يصنع صبغة تلوين للشعر و أسماها ” Oreal ” , حين نجحت هذه الصبغه و حازت على إعجاب الكثير من السيدات , من هنا بدأ الكيميائي ” سشويلير ” في تصنيع منتجات العناية بالبشرة و أدوات التجميل ثم تسويقها و بيعها بنفسة في محلات الكوافير و مصففين الشعر بباريس .

في 31 من شهر يوليو عام 1919 تم تسجيل شركة ” أوجين سشويلير ” و الحصول على تصديق الجمعية الفرنسية لمنتجات التجميل كشركه منتجه لصبغة شعر صالحة للإستعمال الأدمي و غير مضره , تحت إسم شركة ” لوريال ” L’oreale لأدوات التجميل و منتجات العناية بالبشرة .

في عام 1920 كان عدد الموظفين في الشركة ثلاثة كيميائيين , و وصل عدد العاملين في عام 1950 إلي 100 كيميائي و بحلول عام 1984 وصل العدد إلي 1000 كيميائي , أما اليوم فقد وصل عدد الكيميائيين العاملين بشركة ” لوريال ” إلى 2000 موظف .

الإعلانات

أبدعت ” لوريال ” في إنتاج صبغات تلوين الشعر بمختلف أنواعها و درجات ألوانها مما رسخ للشركة قاعده إجتماعيه قوية بين المستهلكين و في سوق صبغات الشعر , و سرعان ما تشعبت الشركة للخروج إلي غيرها من منتجات العناية بالبشرة و مستحضرات التجميل و أيضا مستحضرات العناية بالشعر.

تمتلك ” لوريال ” اليوم أكثر من 500 علامة تجارية و عدة اّلاف من المنتجات الفردية في جميع قطاعات أعمال أدوات الجمال و منتجات العناية بالجسم , حيث يتم توزيع منتجات ” لوريال ” أيضا في مجموعة متنوعة و واسعة من صالونات الحلاقة و محلات السوبر ماركت و منافذ بيع المستحضرات الصحية و الصيدليات .

في منتصف عام 2000 إختارت الشركة شعارا لها و هو ” لأنني أستحق ” , و تم تبديل هذا الشعار في أواخر عام 2009 إلي ” لأنك تستحقين ” , ثم أستبداله مره اّخري و تغييره إلي ” لأننا نستحق ” , حيث علق على هذه النقلات من شعارٍ إلي اّخر الدكتور ” ماكسيم تيتورينكو ” عالم النفس الشهير قائلا , أن تغيير شعار شركة ” اوريفليم ” إلي ” نحن ” يعطي شعور للمستهلك أنه مشترك مع الشركة بمعني أن الشركة و المستهلك وجهان لعملة واحدة , مما يعطي للمستهلك الراحه النفسيه و الطمأنينه لوثوقه في أن الشركة تعمل على رضائه التام .

كما تملك ” لوريال ” خط إنتاج لمنتجات الشعر و الجسم للأطفال تحت شعار ” لأننا نستحقه أيضا “.
وفي عام 2010 حدث في أندونيسيا طفرة نمو كبيره لشركة ” لوريال ” حيث أرتفعت نسبة مبيعات الوحدة إلى 61 % أو 28 % من مجمل صافي المبيعات.

وصف العلامة التجارية

  • تخصص : منتجات الجمال و العناية الشخصيه و العناية بالبشرة
  • تأسست : 1909
  • المؤسس : أوجين سشويلير
  • رئيس مجلس الإداره : جان بول الاهون
  • نائب رئيس مجلس الإداره : جان بيار مايرز
  • مدير تنفيذي : فرانسواز بيتنكور مايرز
  • عدد الموظفين : 72640
  • دخل سنوي : 22,5 مليار يورو

استراتيجية العمل

  • وضع السوق : عادي وهيبة
  •  الاعمال الاساسية : الجمال
  • الهدف : الرجال والنساء
  • فئات المنتجات :  مستحضرات التجميل، ادوات التجميل و العنايه بالبشره

معلومات الاتصال

  • المقر : مدينة , كليشي – أوت دو سين – فرنسا
  • تليفون : +33(0) 1 47 56 70 00
  • الموقع الألكتروني : http://www.lorealparisusa.com/ – http://www.loreal.com/
  • فيس بوك : https://www.facebook.com/lorealparis – https://www.facebook.com/loreal
  • يوتيوب : http://www.youtube.com/user/lorealparisnyc
  • تويتر : https://twitter.com/lorealparisusa – https://twitter.com/loreal

معلومات هامه و أهم تواريخ في تاريخ الشركة

لدى شركة ” لوريال ” 6 مراكز للبحث و تطوير المنتجات الخاصة بها من أدوات تجميل و منتجات العناية بالبشرة في أماكن متفرقه بالعالم , ففي فرنسا يوجد مركزان في مدينتي ” أولني ” و ” شيفيلي ” و مركزاً في الولايات المتحدة الأمريكية في ” نيوجيرسي ” و واحد في اليابان في مدينة ” كواساكي ” و في عام 2005 أسست مركزا اّخر في المدينه الصينية ” شنغهاي ” و اّخر في الهند , و جاري حاليا بناء منشأة المستقبل في الولايات المتحدة و سيكون أيضا في مدينة ” نيو جيرسي “

في 17 مارس عام 2006 قامت ” لوريال ” بشراء شركة ” بودي شوب ” لمستحضرات التجميل بمبلغ 562 مليون يورو , ليصيح ضمن مجموعة شركات ” لوريال “

في عام 2011 حصلت ” لوريال ” على جائزة المركز الأول لتالقها في ربط التجاره العالمية بعضها البعض , حيث إستطاعت أن يكون لها أكثر من 7500 مستثمر حول العالم

يوم 20 فبراير عام 2014 حصلت ” لوريال ” على العلامات التجارية المملوكه للشركتين ” كاريتا ” و ” دكليور ” بسعر 313 مليون دولار أمريكي

الإعلانات

منتجات و أسعار شركة ” لوريال “

حرصت شركة ” لوريال ” على إرضاء جميع مستهلكيها في إعطائهم أفضل و أسرع النتائج بعد إستعمال أي من منتجاتها في أقل وقتٍ ممكن , كما راعت أيضا أن لكل بشره مميزاتها و عيوبها الخاصة و التي تحتاج إلي رعاية معينة و مختلف عن غيرها من البشرات لذلك فهنالك أنواع كثيره جدا من مستحضرات التجميل و أدوات العناية بالبشرة مثل :

  • كريم أساس ” ماتي ” , و هو كريم اساس يوضع على الوجه ليخفف التجاعيد و يخفى المسام ليعطى مظهر طبيعى للبشرة الدهنية و علاج اللمعان , يأتي هذا المنتج بسعر 75 جنيها
  • ماسكارا و قلم العين ” لاشيس ” , و هي تستعمل لتحديد حوالين العين و تلوين الرموش بسعر 90 جنيها
  • معدات تلوين الشعر ” جلام برونز ” , تستعمل لتغيير لون الشعر و إعطائه بريف خاص , تأتي العبوه مع جميع الأدوات اللازمه لصبغ الشعر بسعر 130 جنيها

مشاريع مشتركة بين شركة ” لوريال ” و شركات اّخري

  1. تحصل شركة ” لوريال ” على نسبة أسهم 10.41% من شركة ” سانوفي – أفنتيس ” و هي شركه مصنعه للأدويه و تحتل المركز الثالث على مستوي قارة أوروبا
  2. و ” Inneov ” هو مشروع مشترك بين شركتي ” لوريال ” و ” نستله ” للعمل على منتجات التجميل و منتجات الأغذية
  3. كما ان ” Galderma ” هو أيضا مشروع مشترك بين شركتي ” لوريال ” و ” نستله ” و لكن للعمل على أبحاث الأمراض الجلدية .

معلومات قد لا تعرفها عن شركة ” لوريال “

  • نفقط شركة ” لوريال ” منذ عام 2008 حتي الأن أكثر من 900 مليون يورو في تجربة منتجاتها الخاصة على الحيوانات , لضمان مستوي كفاءة هذه المنتجات و دراسة تفاعلها و تأثيرها على مختلف أنواع البشرات , قبل نزولها السوق و إستعمال المستهلكين لها , الشيء الذي لا تفعله أكثر الشركات في نفس هذا المجال
  • لدي شركة ” لوريال ” جائزه خاصه تسمي ” رويال – يونيسكو ” حيث خصصت لهذه الجائزه من إيراداتها 40 مليون دولار , لدعم الشابات العالمات و تمويل أبحاثهم الخاصة و الهامه
  • أعترفت ” إليز يانويتز ” مديرة المبيعات السابقه لشركة ” لوريال ” أمام المحكمه العليا لولاية كاليفورنيا بأنها أنهت عقود عمل كثيره لأسباب إنتقامية وعنصرية, مما جعل المحكمة تقوم في حجز القضيه للحكم فيها بتاريخ 11 أغسطس 2005 , رفعت هذه القضيه ضد ” إليز يانويتز ” الجمعية الأمريكية العامه للتوظيف والتسكين العادل, و التي تهدف إلي الحرص على العدالة الأجتماعية بين المواطنين والقضاء على العنصريه .

قد يعجبك ايضا المزيد عن المؤلف

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

4 × three =